Samsung Ads divulga estudo sobre o consumo de esportes em Smart TVs no Brasil

A Samsung Ads, braço de publicidade da Samsung Electronics, realizou um novo estudo trazendo dados e um olhar detalhado sobre o cenário do consumo esportivo nas Smart TVs Samsung do Brasil, revelando dados, insights e oportunidades de engajamento e conexão com os fãs de esporte.

Entre os cinco esportes mais praticados estão: caminhada (19%), futebol (13%), ciclismo (8%), artes marciais e lutas (7,7%) e corrida (7,5%), seguidos de dança (6,7%), vôlei (4,4%), natação (4%), basquete (3%) e, por último, skate (2,5%). A pesquisa ainda mostra que 52% das mulheres são mais ativas e participativas na prática esportiva, em comparação com 48% dos homens.

Quando se pensa em esporte favorito, o futebol é rei absoluto. Os fãs de esportes são verdadeiros “turistas de plataformas”, usando, em média, três plataformas diferentes entre linear, streaming e games por mês para satisfazer suas paixões devido à hiperfragmentação da oferta de esportes.

Consumo no linear e nos streamings

Os dados revelam que 96% dos consumidores de esportes acreditam que a melhor maneira de assistir a conteúdo esportivo é em casa, seguido pela casa de amigos ou parentes, com 15%. Na TV linear (aberta ou fechada), 67% do consumo de esportes acontece com uma média de cinco esportes consumidos por mês, sendo o futebol o líder absoluto, com 94%, seguido por futebol americano (29%), automobilismo (28%), MMA (8%) e basquete/corridas de moto (5%).

Já o consumo de esportes no streaming é diretamente afetado pela disponibilidade do gênero nas plataformas. O futebol continua sendo o esporte mais consumido e os jogos ao vivo são uma prioridade, com 84% do tempo dedicado a eles.

Os “Heavy Sports Lovers” – como a plataforma os intitulou – dedicam uma média de 20 horas por mês por dispositivo, mostrando o alto nível de engajamento. Os consumidores de esportes estão altamente engajados e representam 57% da base de Smart TVs Samsung ativas e conectadas, com 38% deles assistindo a mais de um tipo de esporte regularmente e 67% assistindo a conteúdos esportivos em canais tradicionais lineares (abertos ou pagos).

A paixão pelo esporte é tamanha que esses fãs – que podem chegar até 42 milhões de consumidores – consomem mais de 60 milhões de horas com todos os esportes por mês. Além disso, 22% dos fãs de esportes possuem algum artigo esportivo em casa, com 8,5% deles comprando produtos relacionados a esportes nos últimos 12 meses.

Uma lupa no Mundial Feminino 2023

O estudo fez uma análise detalhada do consumo da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 ofertada na plataforma de streaming gratuita da Samsung, o Samsung TV Plus, e revelou que houve o consumo de mais de 2,5 milhões de horas mensais, somando o total de televisores dedicados aos jogos da Copa, sendo que 70% foram com as reprises, por conta do fuso horário dos jogos ao vivo².

Esse estudo oferece uma visão aprofundada sobre o mapa do consumo de esportes nas Smart TVs Samsung do Brasil, destacando oportunidades significativas para as marcas se conectarem com uma audiência engajada. Com dados e insights proprietários, as empresas podem desenvolver estratégias mais eficazes para atingir os amantes de esportes em todo o país.

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